文 丨 《BUG》栏目 周文猛
跟着春晚的周边，互联网巨头红包大战，行将迎来高光时辰。
这场由阿里千问、腾讯元宝、字节卓越豆包及百度文心构成的AI红包团，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。
据《BUG》栏目统计，当今官方“参战”的红包金额总量已超80亿元，单个红包最高金额庞杂为10000元。而字节卓越旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台固然未公布明确金额，若将价值礼品等沿途包含其中，本年这场红包福利大战累计参加资金或达100亿元。
不外也有人人“泼凉水”，觉得纯靠红包驱动的用户，7日留存率庞杂低于20%，30日留存率以致可能跌破5%，红包只可束缚“用户为什么用”的问题，却无法回报“为什么合手续用”。
单个最大红包万元险阻
1月25日，腾讯发布《对于春节分10亿元现款的见告》打响马年春节红包大战“第一枪”，文书将在2月1日上线春节举止，用户上元宝App可分10亿元现款红包，其中单个红包金额最高可达万元。
陪同这一“枪声”的响起，百度、阿里等也飞快跟进。同日，百度文书启动“5亿元红包联想”：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用“文心助手”，即有契机抢总数5亿元的现款红包。2月2日，阿里千问文书30亿元“春节宴客联想”，从2月6日初始，用户只需更新千问App到最新版块，就能获取1张25元免单卡，便可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、旅社、景点门票等，参加宴客免单等优惠举止。
至2月12日，京东同样文书加入春节红包大战，将于2月16日除夜晚8点开启“日月无光”超等盛典，参加30亿元红包及什物大奖，进一步烽火春节消费市集眷注。
据《BUG》栏目不皆备统计，本年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷繁入局春节红包大战，累计参加红包金额总量已超80亿元，单个红包最高金额庞杂为10000元。另据联系机构测算，若加上字节卓越旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确公布的金额，本年红包大战累计参加资金或达100亿元。
公开云尔骄气，2025年乙巳蛇年春节期间，公开显现红包金额的企业仅阿里巴巴25亿元、抖音2亿元，其余互联网企业公开暴露红包金额的寥如晨星。在此之前，2024年也仅京东暴露过最高30亿元的春晚独家互动红包举止，其余企业暴露甚少……
比拟之下，最近几年以来由于消费互联网市集模式逐步趋于通晓，这一趋势导致互联网大厂春节“红包大战”战况逐步平息，但在本年，战况再次变得横暴起来。而在这背后，由新一轮生成式AI发展带来的“流量进口”与“AI船票”之争，成为各互联网企业争抢不啻的中枢原因。从本年红包大战中字节卓越、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等AI运用视为红包派发主要阐发地，仅京东、快手等少数几家书守互联网阵脚，便可窥见这一变化的趋势。
谁才是最大赢家？
{jz:field.toptypename/}天然，撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的样貌与政策也各有不同。而这也代表了各家企业对我方的AI判断和永恒联想。
看成本年红包大战中“弹药”最为宽裕的玩家，阿里巴巴通过千问发出的30亿元红包，更多的是精确导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，旨在将用户的生计消费行径与千问深度绑定，通过让AI“办实事”，为阿里既有的生意疆城构建生态护城河。
而看成以酬酢为基础的腾讯而言，米兰体彩将10亿元用于相通用户使用并体验元宝App聊天对话、AI创作的同期，公司近期上线的“元宝派”功能，也成了这次红包大战红包派发的一大阵脚。
不外，比拟阿里更多地将红包用于生态内订单支付“免单”的明确用途，腾讯的红包派发固然是在元宝这一AI原生的App内，但样貌仍停留于引流和使用体验层面，交代缺少太多改动，或不利于战火消停后的用户留存。
看成同样撒币5亿元用于百度App内文心助手使用及体验奖励的玩家，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但想路较为明确——主如果用于百度App这一互联网时间流量平台里面的AI功能体验，在为百度App引流的同期，也正通过AI能力刷新用户对于百度App的领路。
而看成互联网巨头中高调入局“红包大战”但并未公布具体红包金额的玩家，字节卓越不但旗下火山引擎成为2026年中央播送电视总台春节联欢晚会独家AI云谐和伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一紧要流量平台与天下用户张开互动。
外界有分析觉得，豆包领有荒谬体量的用户基础，再度与春晚谐和，或有望成为本年红包大战中受益最大的赢家。
比拟之下，京东、支付宝、抖音、快手等固然也在红包派发经由中或多或少地说起AI元素，但更多的指标仍在于自家互联网产物的引流和用户留存。
人人：纯靠红包30日留存率可能跌破5%
2015年，微信与央视春晚完了红包互动谐和，通过推出微信“摇一摇”抢5亿元现款红包举止，于2015年除夜本日收发红包总量同比增长60余倍，且在之后三个月内微信支付新增绑定2亿张银行卡，透彻颠覆了中国支付市集的行业模式。
在此之后，大批互联网企业不吝破费重金，也要挤进春晚乃至春节“红包大战”之中。跟着新一轮AI时刻激发“AI进口”之争，各大互联网巨头但愿复刻11年前的微信红包的传说，从而拿到AI时间的“船票”，这么的激情不错贯穿，但谁又能确切笑到临了？
据阿里千问App最新暴露，在“春节30亿免单”上线6天后，当今千问已帮用户完成下单1.2亿笔，用户说了41亿次“千问帮我”。另据腾讯官方文书，自2月1日元宝App春节主会场启动以来，元宝AI生图功能使用率飙升30倍，用户单日使用元宝时长增长超80%。
阶段性的用户数据及使用量暴增背后，当“红包”补贴带来的荷尔蒙分泌落潮，实在源于产物内在的竞争力，才是用户恒久留存的要道。
天神投资东说念主、资深东说念主工智能人人郭涛在接管媒体采访时指出，纯靠红包驱动的用户，7日留存率庞杂低于20%，30日留存率以致可能跌破5%。红包只可束缚“用户为什么用”的问题，却无法回报“为什么合手续用”。
上海财经大学特聘陶冶胡延平则直言，迁移互联网时间的红包大战玩法，在AI时间的成果可能不足预期。“春节期间各路大厂都猛砸告白，成果会相互对消，客不雅上也会使得营销出现衰减。”
粗略，对于各互联网大厂而言，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产物时刻与能力打造，要胜过盲指标红包大战。以近期引人注目的Seedance2.0为例，看成凭借时刻和产物能力取胜的产物，Seedance2.0不仅取得了游戏科学CEO冯骥、驰名电影导演贾樟柯等专科东说念主士高度招供，也以极低的资本——“不发红包”眩惑了大批网友疼爱。
当“红包”和营销带来的喧闹退去，实在能够让用户留住的，更多的还取决于直面用户需求的产物联想和过硬的时刻实力。
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包袱剪辑：杨赐