来源：硅步run
本年春晚，四家东谈主形机器东谈主公司组团亮相，创下了春晚历史上机器东谈主品牌集合登台的新记载。
据《财经》等多家媒体报谈，四家企业——宇树科技、星河通用、松延能源、魔法原子——每家为春晚合作参加约1亿元。此前竞标阶段，独家权利的报价一度高达5亿元，智元机器东谈主等公司曾经参与战役，部分因价钱原因烧毁。智元机器东谈主CMO邱恒自后坦言，公司2025年收入虽已碎裂10亿元，但市集预算仍起火盈，最终采纳自办机器东谈主晚会，挥霍“小几百万”。
通常是为机器东谈主造势，四家公司隆盛花一个亿买下一张春晚门票，背后的考量是什么？
宇树科技：买的是“敬佩性”
{jz:field.toptypename/}宇树科技是四家中独一的老相貌。到本年马年春晚，宇树曾经是三上春晚。摩根士丹利2025年底的研报平直指出，宇树在品牌曝光与媒体影响力上显然最初。
这不是盲目砸钱。2025年蛇年春晚的恶果曾经给出了谜底：春晚后品牌破圈，东谈主形机器东谈主销量飙升。到2025年底，宇树东谈主形机器东谈主实践出货量跳跃5500台，本色量产下线超6500台。首创东谈主王兴兴清晰公司年营收已超10亿元，而况运动五年保捏盈利——这在尚处在烧钱阶段的机器东谈主行业险些是异类。
更重要的是，宇树正在冲刺IPO。2025年7月，公司启动上市携带。C轮融资后，估值跳跃120亿元，股东名单汇注了腾讯、阿里、蚂蚁、好意思团、红杉中国等一线机构。对一家行将上市的公司来说，1亿元的春晚参加不算赌博，而是一笔经由考据的品牌投资——上一次投了答谢丰厚，这一次莫得根由不追加。
星河通用：一个亿仅仅零头
四家公司里，星河通用是估值最高的一家——30亿好意思元，跳跃200亿东谈主民币，亦然中国东谈主形机器东谈主行业的估值之冠。1亿元的春晚用度，对它来说连估值的0.5%都不到。
星河通用的掌门东谈主是92年生的王鹤，清华本科、斯坦福博士，归国后在北京大学任教，开导了具身感知与交互实验室，2023年5月与前ABB机器东谈主众人姚腾洲聚拢创业。典型的“科学家+产业老兵”组合。
但星河通用的突出之处不在首创东谈主配景——这年初机器东谈主公司的首创东谈主哪个莫得一份闪亮简历？它的突出在于期间道路的“反直观”。在东谈主形机器东谈主公司争相炫技双足行走、空翻、舞蹈确当下，星河通用的机器东谈主Galbot遴选“可折叠腿部+轮式底盘”的策画——不追求像东谈主一样步碾儿，而是追求像东谈主一样干活。王鹤的逻辑是：现阶段双足阐明性不如轮式底盘，幸运飞艇与其把元气心灵花在让机器东谈主“站住”上，不如先让它“起首”。
这个道路的买卖化发达确乎跑在前边。星河通用已与好意思团合作落地无东谈主药房，机器东谈主自主取药、配送骑手取件；在工业范围，与宁德期间、博世、丰田、极氪等龙头合作进厂干活；在城市行状场景，推出“星河天外舱”，在颐和园、王府井、春熙路等地标为消费者提供行状。累计订单范围已达数千台。
融资方面，星河通用两年累计融资约8亿好意思元，投资方涵盖好意思团、IDG、启明、经纬、宁德期间、中国移动等，堪称中国具身智能范围最豪华的股东名单。它花1亿上春晚，买的不是投资东谈主的信心——那些早就有了。它买的是大众领略：让老庶民知谈，不光会舞蹈的叫机器东谈主，会干活的也叫机器东谈主。
松延能源：一场豪赌
若是说宇树花1亿是诚心诚意，星河通用花1亿是九牛一毛，那松延能源花1亿便是一场真确的豪赌。
这家公司2023年9月才成立，首创东谈主姜哲源1998年生，以北京市高考第28名考入清华电子工程系，博士第三年辍学创业。27岁，米兰体彩下载公司成立两年多，估值约20亿元。2025年一年之内融了5轮，累计近5亿元。
算一笔账：1亿元的春晚参加，险些占到松延能源全年融资额的五分之一。这还不算期间团队驻场、彩排、备用决策等隐性成本——据报谈，这些频频让实践支拨在报价基础上翻倍。对一家账上现款并不充裕的初创公司来说，这个决定需要很是大的气派。
松延能源的嘱咐和其他三家不同。它走的是消费级道路，2025年10月推出万元内东谈主形机器东谈主“小布米”，订价9998元，上线京东一小时百台售出。它与编程锻练龙头“编程猫”合作，切入笼罩7万余所中小学的锻练渠谈。首创东谈主姜哲源的愿景是让东谈主形机器东谈主“论斤卖”。
松延能源在2025年的北京东谈主形机器东谈主半程马拉松中夺得亚军，由此爆火。但在那之前，它在行业内的品牌和估值都处于第二梯队。春晚曝光对它的真谛，广泛于对宇树或星河通用——它需要用一次国民级亮相，把我方从圈内知名拉升到“全民领略”。
魔法原子：买的是上市前的临了一波声量
四家中成立最晚的是魔法原子——2024年1月才注册，由追觅科技孵化，从追觅里面的东谈主形机器东谈主部门零丁出来，单独融资。
首创东谈主吴长征毕业于上海交通大学，是中国最早一批参与四足机器狗研发的东谈主。2021年让小米名声大噪的仿生四足机器东谈主CyberDog“铁蛋”，背后的研发责任东要便是魔法原子首创团队完成的。从普渡机器东谈主到小米再到追觅，吴长征一直在机器东谈主范围打转，魔法原子是他我方的第一次零丁创业。
融资节律很快：2024年底天神轮1.5亿元（追创创投领投），2025年5月又完成数亿元计谋融资。硬件自研率堪称90%，笼罩要道模组、灵敏手等23类中枢零部件。首款东谈主形机器东谈主“小麦”已在追觅工场完成多机合营考据。
最值得放心的信号是：官宣春晚的团结天，魔法原子聚拢首创东谈顾主诗韬公开示意，公司正在按最快时候表鞭策上市，“期待本年就能让人人在二级市集看到音问”。一家成立刚满两年的公司，紧急地开释IPO信号——春晚曝光对它来说，不仅仅品牌营销，更是上市前必须完成的成本叙事：让更多东谈主知谈这个名字，让二级市集的投资者在它敲钟时不会问“这是谁”。
春晚不是庆功宴，是发令枪
把四家公司放在一谈看，会发现一个兴味的光谱：宇树是在收割考据过的品牌红利，星河通用是在补皆大众领略的短板，松延能源是在押注一次品牌跃迁，魔法原子是在为上市铺路。通常花一个亿，各自买的东西皆备不同。
但无论动机奈何，四个亿砸向春晚这件事自己，折射出的是悉数这个词行业的蹙悚。The Robot Report数据炫耀，2025年东谈主形机器东谈主范围完成463轮融资，估值飙升300%，但实践出货量仅同比增长17%。高盛调研9家中国机器东谈主供应链企业，供应商计较年产能10万到100万台，但莫得一家说明收到大范围订单。锻练科研机构采购占东谈主形机器东谈主总订单量的75%——换句话说，大部分机器东谈主卖给了实验室，而不是工场或家庭。
一位投资东谈主在领受36氪采访时说得直白：“机器东谈主范围泡沫比拟严重，现有企业80%可能被淘汰。”国度东谈主形机器东谈主革命中心首席科学家江磊判断，2026年将成为行业分水岭，国内约80%的整机企业仍在“作念平台”阶段，短少数据集和大模子才调的公司将靠近巨大风险。
是以，四家公司花一个亿登上阿谁舞台，不是在庆祝一个期间的到来，而是在淘汰赛负责开动前，霸占临了一个品牌制高点。
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背负裁剪：尉旖涵